2025년 온라인 장보기 앱 비교 분석
📅 2025년 6월 18일
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✅ 브리프
마트보다 더 편해진 장보기 앱. 마켓컬리부터 쿠팡, 오아시스, 헬로네이처까지. 배송·신선도·가격 경쟁이 치열해지는 가운데 소비자 선택 기준도 빠르게 진화하고 있다.
📌 목차
- 온라인 장보기 시장 트렌드
- 대표 장보기 앱 4곳 비교
- MZ세대와 중장년층의 선택 기준
- 장보기 앱이 바꾼 라이프스타일
- 향후 전망과 주목 포인트
1. 2025년 장보기 앱 시장의 흐름
- 코로나 이후 폭발적으로 성장한 온라인 신선식품 시장, 2025년 7조 원 돌파
- ‘새벽배송→익일배송→2시간배송’ 시대 진입
- 냉장·냉동·건식까지 앱에서 해결하는 문화 정착
- 중장년층까지 사용자층 확대
📈 ‘장보는 앱’이 일상이 되며 생활의 리듬을 바꾸는 중
2. 장보기 앱 비교: 마켓컬리 vs 쿠팡 vs 오아시스 vs 헬로네이처
항목마켓컬리쿠팡오아시스헬로네이처
| 배송 | 새벽배송 대표, 지역 한정 | 로켓배송 전국 | 새벽배송+친환경 포장 | 친환경 중심, 일부 당일배송 |
| 품질 | 프리미엄 이미지 | 대중적/다양한 브랜드 | 유기농 중심 | 신선 농산물 특화 |
| 가격대 | 다소 높은 편 | 중간 | 중저가 | 중간 |
| 주요 이용층 | 30~40대 여성, 고소득층 | 전 연령 | 친환경 추구 가구 | 1~2인 가구, 채식 지향 |
📌 “컬리 = 프리미엄, 쿠팡 = 실속, 오아시스·헬로 = 신념 기반 소비”
3. 소비자별 선택 기준
🔹 MZ세대
- 배송 속도 > 브랜드 > 가격
- SNS 연동 추천, 리뷰 기반 구매
- ‘먹는 것도 콘텐츠’로 소비
🔹 4050 세대
- 품질·할인 여부 > 배송 안정성
- 기존 오프라인 대형마트와의 비교 중요
4. 장보기 앱이 바꾼 생활
- 오프라인 마트 방문 횟수 줄고, 정기배송으로 리듬 형성
- 밀키트·반찬류 판매 증가
- 앱 내 레시피 연동 기능 인기 (예: 마켓컬리 ‘오늘 뭐 먹지?’)
- ‘친환경 포장’ 소비 인식 확대
5. 향후 전망
🔮 냉장·냉동 자동화 물류 경쟁 가속
🔮 알고리즘 기반 추천 장보기 강화
🔮 브랜드 간 장보기 구독모델 확대
🔮 지방·소도시 새벽배송 확대 가능성
🧩 전체 요약
온라인 장보기 앱은 단순한 쇼핑 도구가 아니라 개인의 생활 패턴을 설계하는 플랫폼이 되었다. 배송 속도·신선도·신념소비 중 어떤 가치를 우선하느냐에 따라 앱 선택이 달라지고 있다.
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